As grandes incorporadoras deixaram de vender apenas imóveis.
Hoje elas constroem marcas.
Cada empreendimento possui um posicionamento, um conceito, uma identidade visual e um estilo de vida associado a ele.
Quando isso acontece, absolutamente tudo comunica a marca.
A arquitetura comunica.
O paisagismo comunica.
O estande comunica.
Os materiais comunicam.
A experiência de visita comunica.
Na minha visão, a arte também deve comunicar.
A obra escolhida para um empreendimento precisa reforçar os valores da incorporadora.
Uma empresa reconhecida pela inovação dificilmente deveria utilizar uma linguagem artística conservadora.
Da mesma forma, um empreendimento inspirado na natureza pede uma expressão artística diferente daquela utilizada em um projeto urbano ou cosmopolita.
Quando existe coerência entre arquitetura, branding e arte, a pintura deixa de ser um detalhe.
Ela passa a ser uma extensão da identidade da marca.
Isso fortalece a percepção de qualidade do empreendimento e cria uma experiência muito mais consistente para o cliente.
Tenho muito interesse em desenvolver esse tipo de parceria porque acredito que a arte pode participar da construção da marca de um empreendimento desde o início, ajudando a traduzir visualmente aquilo que muitas vezes é difícil explicar apenas com palavras.
Uma obra original não apenas valoriza um ambiente.
Ela comunica valores.
Comunica propósito.
Comunica sofisticação.
E faz com que um empreendimento seja lembrado não apenas pela arquitetura, mas pela experiência completa que proporcionou.